上海歐馬騰會展公司作為業(yè)內(nèi)知名的品牌策劃專家，為您講解企業(yè)品牌策劃的三大法則。所有做品牌策劃的企業(yè)都需要學(xué)習(xí)和借鑒，才能做好品牌策劃。
企業(yè)規(guī)劃計(jì)劃規(guī)則一：確定業(yè)務(wù)目標(biāo)
樹立良好的戰(zhàn)略目標(biāo)，有利于不迷路，減少時(shí)間和精力的浪費(fèi)。企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)必須明確以下幾個(gè)問題：一是確定目標(biāo)市場。企業(yè)服務(wù)什么樣的客戶？在哪里？市場有多大？客戶的需求是什么？這是制定計(jì)劃的基本信息。二是確定企業(yè)活動策劃的效果。吉哈文化提醒，這里的效果不僅包括公司的盈利指標(biāo)，還包括一些其他公司所追求的目標(biāo)，比如企業(yè)聲譽(yù)、企業(yè)聲譽(yù)等。
企業(yè)規(guī)劃計(jì)劃規(guī)則 二：規(guī)劃方法和設(shè)計(jì)的多樣性
在戰(zhàn)略上明確了目標(biāo)之后，要通過多種手段從戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。有很多方法可以實(shí)施企業(yè)規(guī)劃計(jì)劃。常用的方法有：
1、 有自己創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。在長期的活動中，每個(gè)企業(yè)都積累了一定的市場經(jīng)驗(yàn)，這是企業(yè)的無形財(cái)富。借鑒以往活動的成功經(jīng)驗(yàn)，分析當(dāng)前環(huán)境，產(chǎn)生新的規(guī)劃方案。
2、向競爭對手學(xué)習(xí)。這家公司的競爭對手尤其是行業(yè)內(nèi)的頂級公司，他們掌握了大量的市場信息，開展的活動值得企業(yè)研究。吉哈文化認(rèn)為，通過仔細(xì)分析競爭對手的策略，不僅可以發(fā)現(xiàn)競爭對手的弱點(diǎn)，還可以利用他們的經(jīng)驗(yàn)來取長補(bǔ)短，彌補(bǔ)自己的不足。
3、創(chuàng)新。企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)方式、價(jià)格、銷售、促銷等方面采取了新措施，使效果更好。
企業(yè)規(guī)劃規(guī)則三：評估企業(yè)規(guī)劃方案
規(guī)劃方案設(shè)計(jì)完成后，要及時(shí)分析可行性和實(shí)際效果，根據(jù)效果調(diào)整方法和策略。各種活動方案的評價(jià)是優(yōu)化的基礎(chǔ)。評價(jià)一個(gè)活動計(jì)劃的優(yōu)劣，一般從以下幾個(gè)方面進(jìn)行比較：
1、方案的預(yù)期收益，即比較各種方案的效益指標(biāo)，如利潤指標(biāo)包括銷售利潤率和總利潤。市場開發(fā)目標(biāo)包括市場份額、開發(fā)目標(biāo)市場的層次和范圍等；
2、方案的預(yù)算成本，即比較每個(gè)方案的投入成本的大小，包括固定投資和當(dāng)期成本。
3、方案的可行性，即對比方案的可操作性。有些計(jì)劃未來會有更好的結(jié)果，但無法實(shí)現(xiàn)。或者計(jì)劃實(shí)施存在重大障礙，不能列為優(yōu)先計(jì)劃。知名品牌策劃專家吉哈文化認(rèn)為，通過企業(yè)目標(biāo)的確定、營銷方案的確定、營銷方案的評估，企業(yè)才能在品牌策劃上少走彎路，完成一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌策劃、計(jì)劃。
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