最近線下展會因?yàn)橐咔榧娂娙∠?月3日，亞洲最大和全球三大頂級的家電與消費(fèi)電子展之一，中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE）宣布延期到明年。
疫情確實(shí)使原計(jì)劃的線下品牌、營銷活動都有暫停或延遲。很多國內(nèi)品牌，將上半年的營銷資源重點(diǎn)向線上渠道傾斜，重要營銷活動也轉(zhuǎn)為線上，包括新品發(fā)布會、品牌營銷活動、經(jīng)銷商開盤會等。
云展覽、線上展覽會有沒有可能，核心問題是：參展商和觀眾的需求到底是什么？
國際上大部分的展會按參展商目的可以分為兩大類：
B2B的品牌展會，如美國CES國際消費(fèi)電子展、德國IFA家電電子展、德國SPOGA戶外用品展、中國廣交會、上海AWE家電展、深圳禮品展等。
B2C的展銷會類，澳洲家庭用品展、國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品展銷會、婚博會之類。
先討論B2B的品牌展會，這是展覽行業(yè)的精髓。現(xiàn)在這個時代，不是信息太少，而是信息太多，品牌其實(shí)并不缺乏品牌曝光和宣傳的機(jī)會，如格力、美的、TCL還有一些正在成長的品牌商，為了推出自己的新產(chǎn)品，進(jìn)行品牌曝光；在展會上交流中間商、分銷商和零售商，發(fā)展代理，談?wù)撔碌臓I銷政策，或達(dá)成實(shí)質(zhì)性的交易，這才是他們參展的重要目的。
這類需求能否在線上實(shí)現(xiàn)？目前來說很難。除非技術(shù)上實(shí)現(xiàn)：
線上展覽提供獨(dú)立的一對一的交流加密服務(wù)，采購合同線上化。
產(chǎn)品展示場景的真實(shí)感，音樂、產(chǎn)品、展示實(shí)現(xiàn)和線下一致甚至更好。
能夠利用技術(shù)觸摸和感受到產(chǎn)品的質(zhì)感。
突出不同的企業(yè)形象和實(shí)力。（直播間的差別似乎只是主播和音樂不同）
線上化之后，滿足不了參展商需求，更無法實(shí)現(xiàn)這樣的技術(shù)。如果是外貿(mào)需求的國際買家，難度將會更大。國外如歐洲線下比例高于線上，傳統(tǒng)的中間商、零售商尤其重要，大量的出華展，中國企業(yè)的目標(biāo)人群就在于此，且數(shù)量上中國企業(yè)80%都是工廠，尋求OEM/ODM之類的加工訂單，競爭壓力十分巨大。再加上民族、語言、思維方式的不同，通過線上極難建立信任感，就不用談后一步的交流了。
再看一下B2C這類展銷會。展銷會可能是最接近大家提的“云展覽”，6月廣交會我估計(jì)也是一個超大的針對國內(nèi)市場的M2C的帶貨會（M是工廠）。
傳統(tǒng)的展銷會，主打優(yōu)勢是價格，如農(nóng)產(chǎn)品博覽會、婚博會。這類展銷會最大的問題就是品牌企業(yè)少，展會質(zhì)量低。國內(nèi)最不缺的就是購物節(jié)，618，雙11,55還有各種節(jié)日的購物節(jié)，品牌方為何要自降身段和價格，來線上展銷會呢？所以做線上展銷會，大概率也是打折帶貨會。正好前段時間看，政府的確要舉辦幾次直播帶貨節(jié)，就是這個思路，也可以促進(jìn)工廠端滯銷品的銷售，那在各種打折節(jié)和直播帶貨的今天，觀眾為什么要去線上展覽會，也是一個要思考的問題。
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