會展主題是會展內容的高度濃縮與概括，它表達了會展的宗旨、理念和目標。參展商在確定自己的展臺風格以及展示方式時，必須與整個展會的主題相呼應。例如，20開年的德國漢諾威世界博覽會以“人類一大自然一科技：一個新世界在誕生”為主題，通過倡導新的生活方式，使地球的明天變得更加美好0各國參展商的展品、展臺設計等都強烈地體現了這一主題，彼此呼應，相得益彰。在此基礎上，會展設計師對客戶展示主題進行挖掘和提煉。
我們可以看出，會展設計師要立足于客戶的商業需求，結合展會的主題，挖掘本展位設計的主題，才能設計出適合于客戶需求的展位。具體而言，設計主題的挖掘可從以下四個基點人手：
1.行業熱點。當設計不具備創造熱點能力的時候，追逐熱點也不失為一個方法。例如，2006年高舉綠色環保大旗，2007年勁吹人文之風，2008年打造奧運情懷... ...但要明確的是，熱點的流行和轉移有時候是靜悄悄的，需要平時對行業動態保持高度的敏銳度，需要設計師注意資訊的搜集和積累。只有這樣，在需要的時候，設計師才拿得出東西來。
2.產品賣點。有些參展商的目的是想通過參展來為新產品的上市創造的條件。這時，從新產品本身找賣點，然后將賣點提煉為主題是第一位的。
3.品牌訴求點。對于相對成熟的企業來說，在品牌理念成型或基本成型的前提下，展場設計只不過是品牌形象在展示環節的一個延伸。因此，一年的參展計劃，無論展幾次，保持展示風格的協調統一性是非常重要的。
4.決策人的喜好點。企業無論實力高低、規模大小，決策者總會有自己的喜好。這個喜好既反映其修養，也反映其思考習慣和價值觀。有的決策者追求霸氣，喜歡硬朗的表現風格;有的決策者具有一定的藝術特質，追求藝術情調。會展設計公司要從企業文化、業內消息、決策者的觀點文章等方面去了解決策者的喜好，再把喜好表現為他可能會接受的“主題"。要知道，客戶比我們更熟悉產品。
