提及展會，很多企業(yè)既愛又恨。愛的是，它能夠帶來一些傳播效應(yīng)，一定程度上也能促進銷售;恨的是，現(xiàn)在展會名稱、展示產(chǎn)品等諸多方面存在嚴重同質(zhì)化，參展效果越來越不明顯。有企業(yè)表示，每年的展會眾多，有些展會不參加還不行。企業(yè)參加沒有效果，展會上，大家你看我，我看你。花錢不說，更為重要的浪費的人力物力和財力。
但是在信息爆炸的今天，專業(yè)展會鎖定針對性強，可以充分了解行業(yè)情況，廣受關(guān)注和企業(yè)喜愛，因為其專業(yè)程度高而備受追捧。很多經(jīng)銷商不遠千里看展會，他們認為，能在展會上看到新產(chǎn)品，并拿到新產(chǎn)品到地區(qū)賣，是不可多得的良機。如何在專業(yè)展會上贏得良好的展出效果，如何才能走出一條參展的康莊大道，某企業(yè)負責人有話要說!
展前須下足功夫
談及專業(yè)展會的主辦方，很多企業(yè)多數(shù)很“受傷”。看到展會經(jīng)濟帶來的短平快效益，不少公司紛紛進軍展會領(lǐng)域。企業(yè)無論以何種形式參展，必然伴隨自身形象的展示，這種形象展示就是企業(yè)的品牌推廣。展商在展會現(xiàn)場展示的形象，既包括企業(yè)/機構(gòu)名稱、標識、產(chǎn)品，也包括展商在展會現(xiàn)場接待觀眾的員工及其服務(wù)。所以一定要在這些方下足功夫，才能收獲不錯的展出效果。
展會是企業(yè)會見客戶的重要場合。凡品質(zhì)優(yōu)良的展會，不少展商都會借機邀請用戶前來相聚，既便于交流技術(shù)、推介新品，又利于增進感情，加深了解。所以企業(yè)要在展會上廣泛接觸潛在用戶，通過現(xiàn)場交流和會后跟蹤，將潛在用戶發(fā)展成新的用戶。
展中應(yīng)積極推廣
企業(yè)報名參展以后，千萬不要認為交錢參加就坐等收訂單。也許多年前，展會不多，競爭對手少，信息沒有今天發(fā)達，這樣做是可以的。但如今，整個環(huán)境發(fā)生了變化，參展企業(yè)一定要對此做出相應(yīng)的調(diào)整。
時空發(fā)生了變化，企業(yè)參加展會也必須做進行策略性調(diào)整。有些企業(yè)在采訪中表示基本沒有什么好準備的，往年都一樣就行了。而有的企業(yè)明確表示，新產(chǎn)品新技術(shù)不會在展會上亮相。在這個“酒香也怕巷子深”的時代，新產(chǎn)品新技術(shù)如沒有很好的展示舞臺，也許很難達到預(yù)想效果。產(chǎn)品只有消費者購買并使用才能產(chǎn)生效益。“窩在家里，是難以產(chǎn)生效益的。”怕被模仿和抄襲，說明自信心還不足。再者來說，如今技術(shù)也許不是廠家核心競爭力，技術(shù)很容易被模仿和抄襲。即使廠家不再展會上展示，也會很快被競爭對手知道的。與其藏著不如與主辦方溝通，通過定制方案讓其發(fā)揮最大的效用。
此外，參展商還應(yīng)該在展位設(shè)計、產(chǎn)品展示方式、專業(yè)人員培訓(xùn)等方面下功夫。專業(yè)展會上的專業(yè)形象也是一種傳播力，同時也能在一定程度上起到銷售作用。因此，參展企業(yè)在花錢參展的同時，還需要考慮如何進行廣泛傳播，這樣才能收到預(yù)期效果。
展后要傳播推廣
一個展會展覽時間往往只有3-5天，效果通常短促，而新型展會的概念，應(yīng)該是“永不落幕”的專業(yè)展。專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量不僅是衡量展會成功與否的重要標志，更是展商利益所系。展會期間，主辦方組織的技術(shù)培訓(xùn)、新品發(fā)布等有關(guān)活動，都會受到眾多權(quán)威媒體的廣泛傳播。
同理，企業(yè)也應(yīng)該爭取在展會報道稿件中出現(xiàn)，還可以對自己參展進行報道。參展之后，在自己的網(wǎng)站報道相應(yīng)的信息，這樣客戶也可以了解企業(yè)動態(tài)。展會只是展示、溝通的綜合平臺，但報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等展會的傳播永不落幕。所以，企業(yè)要根據(jù)自身情況，成為展會的焦點和亮點，同時也成為大家交流的話題之一。
