突發危機催生展覽非接觸經濟與網絡展覽

　　2003年一場突如其來的SARS卻將中國人從收獲的幸福中拉了出來。疫情發展始料不及，并很快演化成對全球化時代人類經濟的一次重大挑戰。高速行駛的中國展覽展示業在最快速發展的階段中遭遇到了前所未有的寒流。雖然大疫已過多年，但潛在的、不可預知的突發性危機還將繼續威脅與考驗展覽這個產業。
　　（一）突發性危機對展覽業構成的威脅
　　突發性危機往往是一種影響經濟增長的“外部沖擊”，或可理解為對整個經濟系統的一個“外部沖擊”，它屬于對“社會總需求沖擊”，即由于突發危機的擴散和蔓延所造成的心理恐懼，人們（主要是消費者）明顯減少外出購物、餐飲和旅行以及社會交往活動，各種商務、貿易和投資活動的暫時中斷，致使社會總需求突然下降。以中國為例，2003年的SARS，繼旅游等服務業受到的沖擊之后，展覽展示業按客流、物流、資金流相繼減少的鏈條傳遞，成為受沖擊的主要行業。使得在這個時期內我國展覽業籌資及承辦運作展覽活動項目的風險加大，越是大型項目，風險越大。中國展覽業面臨經濟風險與品牌、信譽風險的危機。
　　（二）突發性危機催生的經濟活動現象
　　“非接觸經濟”現象就是在突發性危機給經濟活動和社會生活帶來損失的同時，所催生的一種新的經濟生活形態，或可詮釋為“網絡經濟”。在美國因社會的基本需求仍需保障供給，經濟和社會生活仍需照常運轉。企業為降低旅行風險，而提高了對網絡視頻會議、網絡展覽、網上購物的依賴。在我國，2003年SARS期間，各企業相繼取消戶外促銷、新聞發布會以及商務性展覽，相關的經濟活動受到不同程度的影響。
　　（三）“網絡展覽”是“非接觸經濟”的主要表現形式
　　“非接觸經濟”就其實質而言屬于“新經濟”的一種，它借助高科技手段，主要是以信息技術手段，使經濟活動以一種非面對面的方式進行，在中國展覽業則是以“網絡展覽”走出“概念展覽”模式為標志的。有觀點認為，“網絡展覽”在一定條件的作用下將形成新的展覽業態，并與傳統展覽進行優勢互補，這一模式將具體而全面地影響中國展覽展示業，危機突發時期更為活躍。“網絡展覽”在突發危機時期與“傳統展覽”相比表現出更完善與強大的功能。“網絡展覽”使得國際貿易、投資等與經濟相關的活動方式發生重大變化。它不僅有效解決了突發危機對人們的心理所造成較為長久安全隱患的影響。