展覽展示的核心價值（一）

　　展覽展示的核心價值是品牌。一個展覽最獨(dú)一無二且最有價值的部分，通常會表現(xiàn)在核心價值上。它代表了一個最中心且不具時間性的要素。它是展覽資產(chǎn)的主體部分，它讓目標(biāo)客戶明確、清晰地識別并記住該展覽的利益點(diǎn)與個性，驅(qū)動目標(biāo)客戶認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個展覽項(xiàng)目。展覽是否擁有核心價值，是經(jīng)營是否成功的一個重要標(biāo)志。
　　1．品牌是展覽的核心價值
　　幾乎所有的展覽組織機(jī)構(gòu)都認(rèn)識到打造品牌的重要性和迫切性。擁有一個具有較強(qiáng)影響力的品牌展覽，是所有展覽組織機(jī)構(gòu)所追求的目標(biāo)。展覽展示項(xiàng)目的品牌化經(jīng)營堤展覽組織機(jī)構(gòu)賴以生存和發(fā)展的根本。
　　品牌經(jīng)營是現(xiàn)代展覽業(yè)開展市場競爭的重要手段。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、技術(shù)的進(jìn)步和媒體事業(yè)的日益發(fā)達(dá)，品牌作為展覽項(xiàng)目的重要性日益突出。因此，對展覽實(shí)施品牌化經(jīng)營是競爭的需要，也是展覽組織機(jī)構(gòu)發(fā)展的需要。
　　2．樹立品牌意識
　　沒有品牌的展覽猶如一個沒有名稱的產(chǎn)品，生存和發(fā)展的空間極其有限。品牌會展的經(jīng)營并不是僅僅擁有一個響亮的名稱和美麗的展覽標(biāo)志，而是能否給目標(biāo)客戶帶來如項(xiàng)目自身宣傳時所預(yù)言的效果，是否能給參展商、貿(mào)易商、媒體等帶來豐富的內(nèi)容。因而，品牌是展覽項(xiàng)目的外化形象，它是項(xiàng)目內(nèi)在各種屬性以及社會行為的性格代表，也是經(jīng)營的基礎(chǔ)。
　　品牌是利用外部資源為展覽展示本身創(chuàng)造價值的資源橋梁。一個具有品牌的展覽項(xiàng)目，可以強(qiáng)化和鞏固其內(nèi)在屬性，通過辦展質(zhì)量、品牌聲譽(yù)、技術(shù)創(chuàng)新能力、人力開發(fā)和展覽本身信用度等來深化內(nèi)涵，擴(kuò)大其商貿(mào)交流的作用和實(shí)力，提升展覽的含金量，樹立品牌意識是展覽項(xiàng)目能否快速發(fā)展的根本。
　　3．科學(xué)定位展覽品牌
　　品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是品牌定位，品牌定位已成為現(xiàn)代會展項(xiàng)目品牌運(yùn)營的首要工作。多角度全方位的品牌定位是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。因?yàn)椋瑢τ谝粋€展覽項(xiàng)目而言在品牌定位的過程中，需要了解和把握客戶的需求，品牌是通過滿足客戶需求而融入其內(nèi)心世界，從而實(shí)現(xiàn)展覽項(xiàng)目的價值，換言之，客戶需求是品牌定位的基點(diǎn)。由于展覽項(xiàng)目的本身特點(diǎn)，客戶需求來自兩方面，一方面是來自于參展商拐一方面來自于觀眾。這就要求對被區(qū)隔的市場進(jìn)行明確的細(xì)分，并最終確定展覽品牌定位的目標(biāo)市場。根據(jù)選定的目標(biāo)市場，制定具有明晰、同一和獨(dú)具特色的個性品牌，并據(jù)此實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以強(qiáng)化目標(biāo)客戶對品牌形象和品牌特征的認(rèn)知和感知，這就要求品牌在營銷策劃中集中訴求，精心創(chuàng)意。
　　4．建設(shè)品牌文化
　　展覽品牌間的競爭取決于展覽品牌文化力的強(qiáng)弱。品牌能夠贏得客戶的忠誠，不僅在于它的品質(zhì)、形象，更在于它的文化品位。建設(shè)品牌文化是由各項(xiàng)因素的集合促成的。如在建設(shè)會展品牌文化時，首先要準(zhǔn)確認(rèn)識當(dāng)前展覽項(xiàng)目的現(xiàn)實(shí)品牌文化。對當(dāng)前展覽的品牌文化現(xiàn)狀進(jìn)行科學(xué)評價，棄其糟粕，取其精華，結(jié)合項(xiàng)目所處的行業(yè)、環(huán)境、歷史、組織結(jié)構(gòu)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等進(jìn)行有針對性的創(chuàng)意，充分體現(xiàn)展覽項(xiàng)目的行業(yè)特征和自身特點(diǎn)。
　　在展覽品牌文化建設(shè)時，還要綜合考慮其他因素，既要充分吸取現(xiàn)實(shí)品牌文化中的積極因素，又要借鑒國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)品牌文化對未來發(fā)展變遷的適應(yīng)性，即具有一定的發(fā)展性和前瞻性。總之，展覽品牌文化建設(shè)是豐富項(xiàng)目內(nèi)涵、優(yōu)化展覽管理、實(shí)施品牌運(yùn)營、提升展覽展示項(xiàng)目核心競爭力的重要途徑。